MAKALAH
ANALISIS STRATEGI PERUSAHAAN
ANALISIS
STRATEGI MAKARIZO
Laporan
ini Disusun Untuk Memenuhi Tugas StrategiPerencanaan PR
Disusun
Oleh :
Nama :
Fitri Septiyan Ratnasari
NIM :
C13030
Program Studi :
Komunikasi Massa
POLITEKNIK IND¥NUSA SURAKARTA
2015
1.
Profil Makarizo
Pada tahun
1980an, seorang ahli kimia asal Taiwan yang dikenal dengan nama ‘DHT’
mengembangkan sebuah produk kecantikan di rumahnya, yaitu produk pelurus rambut
yang kemudian menjadi sensasi di pasaran. Ia menamakan produk tersebut
Makarizo Rebonding System. Dengan demikian, lahirlah brand Makarizo. Kata
'makarizo' sendiri berasal dari bahasa Yunani yang memiliki arti “menerima
berkat”. Seiring dengan berkembangnya pasar, DHT pun melebarkan bisnisnya
ke Indonesia dan mendirikan pabrik serta kantor penjualan Makarizo di ibukota
negara tersebut.
Pabrik
Makarizo tersebut bertempat di Pulo Gadung, sementara kantor penjualan dan
pemasaran bertempat di area Cempaka Putih, tidak jauh dari pabrik. Tak
lama kemudian, produk-produk lain mulai dikembangkan, antara lain Smart Waves
dan EXO untuk pengeritingan. Selanjutnya, produk-produk treatment dan hair
care pun turut dikembangkan di bawah brand Makarizo Advisor.
Karena produk
Makarizo yang didistribusikan di salon-salon seluruh Indonesia semakin banyak,
maka diambillah langkah besar selanjutnya yaitu membuat produk Makarizo
tersedia di luar salon seperti toko kosmetik, supermarket, dan apotek.
Untuk membantu distribusi produk Makarizo di luar salon, divisi konsumen pun
dibentuk pada tahun 2005.
Kesuksesan
brand dan produk di pasar domestik mendorong Makarizo untuk memasuki pasar
global. Makarizo pun mulai didistribusikan di Malaysia, Singapura, Timor Timur,
Mongolia, Australia, Amerika Serikat, Timur Tengah, dan Jerman. Baru-baru ini,
Makarizo sukses membuka jalur distribusi ke Korea Selatan. Saat ini bisnis
Makarizo telah diakui secara internasional dan terdaftar dengan nama Marlene
Kosmetik, GmBH di Berlin, Jerman.
